국내 명품 시장의 트렌드 중 하나는 온라인입니다. 최근 명품 브랜드들의 이커머스 플랫폼 입점이 늘며 새로운 구매 방식으로 자리 잡았죠. 지난 5월 롯데백화점은 롯데그룹의 통합 온라인 쇼핑몰인 롯데온에 스위스 시계 브랜드 ‘브라이틀링’관을 열기도 했습니다. 롯데온 관계자는 “비대면 쇼핑 매출이 늘자 명품 시계 브랜드들도 온라인 판매에 적극적으로 나서고 있다”고 상황을 전했어요. 신세계그룹의 통합 온라인 쇼핑몰 SSG닷컴도 이탈리아 피렌체에서 탄생한 하이엔드 시계 브랜드 ‘파네라이’를 판매하고 있습니다. 독특한 디자인으로 국내에도 팬덤이 두터운 브랜드 중 하나죠. 파네라이 관계자는 “전 세계에서 한정 생산되는 신제품은 국내에 출시되기도 전에 예약이 마감될 만큼 인기가 높다”고 하더군요.

에르메스와 까르띠에 등 내로라하는 명품 브랜드들은 자체 온라인몰을 운영하고 있습니다. 대부분 수백에서 수천만원에 이르는 상품들이기 때문에 온라인으로 구매한 제품은 발렉스 등 전문 수송 업체가 배송에 나서죠. 보안차량은 물론, 기본적인 호신용품을 갖춘 보안요원이 영화에서나 보던 가방에 제품을 담아 구매자에게 전달합니다.

그런가하면 온라인 명품 플랫폼의 성장세도 무서워요. 2011년에 서비스를 시작한 ‘머스트잇’은 연평균 80% 넘게 성장했습니다. 2018년 950억원이던 거래액이 2019년 1500억원으로 늘었고, 2020년에는 2500억원을 기록해 66%나 껑충 뛰었죠. 돋보이는 성장세에 업계의 투자도 이어지고 있습니다. 머스트잇은 최근 카카오인베스트먼트와 케이투베스트먼트파트너스로부터 130억원 규모의 투자를 유치했어요. 지난해 7월 150억원 규모의 시리즈A 투자 유치에 이은 브릿지 라운드 투자로 누적 투자금이 280억원이나 됩니다. 지난해 투자 유치 당시 평가받은 기업 가치는 1000억원이었어요. 이번에 카카오인베스트먼트가 평가한 머스트잇의 가치는 2300억 원입니다. 1년 새 2배 이상 높아진 셈이죠.

2015년 설립된 럭셔리 온라인 부티크 ‘발란’은 유럽 현지 명품 매장과 직거래로 8000여 개 브랜드의 제품을 선보이고 있습니다. 올 1분기에만 거래 규모가 전년 동기 대비 289% 늘었어요. 같은 기간 방문자는 829만 명으로 전년 동기(379만 명) 대비 118% 성장했습니다. 발란 측이 밝힌 플랫폼 이용자 비중은 지난해 25~35세가 31%로 가장 많았고, 35~44세가 28%로 그 뒤를 이었죠. 반면 45~54세 비중은 17%에 그쳤습니다. 하지만 올 들어 45~54세 비중이 29%를 차지하며 온라인 명품 커머스 시장의 소비계층을 넓혔어요. 올 1분기 발란에서 가장 많이 팔린 상위 5개 명품 브랜드는 메종마르지엘라, 구찌, 프라다, 생로랑, 버버리로 나타났습니다. 여성은 메종마르지엘라, 구찌, 프라다를, 남성은 톰브라운, 스톤아일랜드, 메종마르지엘라 순으로 많이 구입한 것으로 집계됐어요. 지난해 발란은 네이버로부터 전략적 투자를 받기도 했습니다.

명품 플랫폼 ‘트렌비’의 누적 투자금은 400억원에 달합니다. 올 3월 IMM인베스트먼트와 뮤렉스파트너스, 한국투자파트너스, 에이티넘인베스트먼트로부터 220억원 규모의 시리즈C 투자를 유치했어요. 명품 판매부터 렌털, 정기구독, 리셀 서비스를 제공하는 ‘리본즈코리아’도 최근 DSC인베스트먼트, 프리미어파트너스 등으로부터 105억원 규모의 시리즈A 투자를 유치했죠.

온라인 플랫폼 ‘무신사’도 최근 명품 사업에 뛰어들었습니다. 무신사는 지난 6월 말 정품 럭셔리 편집숍 ‘무신사 부티크’를 열고 유럽과 미국 등 해외 브랜드 쇼룸과 편집숍에서 판매하는 상품을 직매입해 선보이고 있어요. 정품을 보증하기 위한 ‘부티크 인증서’와 ‘보안 실’ 등을 동봉해 판매합니다. 현재 무신사 부티크가 취급하는 브랜드는 프라다, 메종마르지엘라, 생로랑, 질샌더, 보테가베네타, 발렌시아가, 버버리, 톰브라운, 오프화이트, 아미 등 15개 내외에요. 무신사는 올해 말까지 부티크 브랜드를 100개로 확대할 예정입니다.

국내 명품 수입사의 한 임원은 “명품을 온라인으로 구매하는 건 이제 거스를 수 없는 대세가 됐다”며 “단, 명품을 판매하는 플랫폼이 늘어나며 가품이나 배송, 보관 등의 문제를 어떻게 해결하느냐에 승부가 갈릴 것”이라고 예상하더군요.

그렇다고 온라인 플랫폼의 성장세에 오프라인 매장의 기세가 꺾인 건 아닙니다. 오히려 심기일전해 규모를 늘리고 있어요. 유통업계에 따르면 루이비통은 올 8월 롯데백화점 본점에 330㎡(약 100평) 규모의 ‘멘즈’ 매장을 열 예정입니다. 지난 6월 개장한 현대백화점 압구정본점의 매장에 이어 국내 8번째 남성 전용 매장이죠. 루이비통은 롯데백화점 잠실·부산본점, 신세계백화점 강남점, 갤러리아백화점 압구정점 등에 멘즈 매장이 입점해 있습니다. 주 타깃은 2030세대 남성 고객이에요. MZ세대 젊은 남성의 명품 수요는 최근 늘어나는 추세죠.

롯데백화점의 올 상반기 남성 해외패션 매출은 전년 동기 대비 66% 늘었습니다. 매출의 약 44%가 20∼30대에서 나왔어요. 현대백화점의 올 1∼5월 남성 럭셔리 브랜드 매출은 전년 동기 대비 64.7%나 늘었죠. 이 중 30∼40세 남성 고객의 매출이 106.8%나 증가했고요. 갤러리아백화점의 올해 상반기 남성 명품 상품군 매출도 지난해 동기 대비 45%나 확대됐습니다. 남성 전용 매장의 제품군은 생각보다 다양합니다. 여성의 소비가 주로 가방에 집중된다면 남성은 안경, 신발, 지갑 등 여러 아이템이 포진해있어요. 구찌, 발렌시아가, 겐조 등 명품 브랜드도 남성 매장을 운영 중입니다. 백화점 업계가 남성 전용 매장 확대에 나서는 이유이기도 하죠. 롯데백화점은 본점 5층 전체를 해외패션 전문관으로 재단장해 지난 7월 8일 문을 열었습니다. 톰포드, 돌체앤가바나, 발렌티노 등 14개 신규 브랜드 매장이 들어선 매장 규모는 4960㎡(약 1500평)로 기존에 비해 2배 이상 커졌어요. 하반기까지 리뉴얼 공사가 이어지는데 총 30개 이상의 브랜드 라인업을 갖춘 남성 해외패션 전문관을 완성한다는 계획입니다.

남성들의 취향을 반영한 시계 테마 카페도 자리했다네요. 스위스 워치메이커 IWC가 국내 최초로 선보이는 바 형태의 매장이죠. 2017년 스위스 제네바에 1호점을 낸 이후 전 세계에서 두 번째로 선보이는 매장입니다. IWC의 대표 컬렉션인 ‘빅 파일럿 워치’를 테마로 매장을 구성했는데, 칵테일을 판매하는 1호점과 달리 센터커피와 협업해 시계를 콘셉트로 한 디저트와 시그니처 커피를 낼 예정이랍니다.

현대백화점도 지난해 6월 압구정본점 4층을 ‘멘즈 럭셔리관’으로 정한 이후 구찌 멘즈, 발렌시아가 멘즈, 로로피아나 멘즈 매장을 입점시켰어요. 올해는 프라다와 돌체앤가바나의 남성용 매장도 들어섰습니다. 갤러리아백화점은 지난 4월 압구정동 명품관 웨스트에 국내 첫 불가리 남성 전용 매장과 프라다 남성 매장을 여는 등 남성 명품 상품군을 강화하고 있습니다. 

춘천 외곽 산자락 아래 들어선 의림 여관은 <월든>의 헨리 데이비드 소로처럼 자발적 고립의 시간을 꿈꾸는 이들을 위한 은신처입니다. 이 공간을 만든 김남수 대표는 “자신을 둘러싼 관계에서 완전히 벗어나 아무 것도 하지 않고 오롯이 자신에게 집중하는 시간”이 주는 치유의 경험을 나누고 싶어 ‘의림 여관’을 기획했다고 말합니다. ‘고립’을 내세운 공간답게 500여 평의 부지 위엔 단 두 채의 집만 바위처럼 덩그러니 놓여있어요. 의림 여관을 디자인한 건축디자인 스튜디오 100A associate는 객실과 욕실 벽 한 쪽을 통창으로 내 숲을 집 안으로 끌어들였죠. 나갈 필요 없이 미리 사온 재료로 근사한 저녁을 만들기 좋은 넓고 쾌적한 주방도 갖췄습니다.

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